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让品牌成为一部没有结尾的连续剧

文章出处:   责任编辑:   发布时间:2018-09-20 09:10:49    点击数:-   【

品牌要有真实感,只有消费者相信品牌的存在,才会愿意去记忆品牌。那么如何构建这种真实感呢?首先,品牌的真实感来源于品牌在某一刻触动了消费者的心灵,然后就是彼此牵连,一方为另一方放下戒备,敞开心扉的过程。品牌的真实感来源于品牌联想,也就是说消费者想到这个品牌就可以联想出很多与之相关的细节,或者说符号。最后品牌的真实感来源于背后所承载的故事。这些故事背后总有价值观和性格在起作用。价值观用来凝聚人心,性格特征用来接近心灵。 所以,构建品牌的真实感真真是一种文学艺术,也称作品牌的IP化。

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一般品牌好比短视频,看过、笑过之后就忘了,消费者只能体验到短时的快感;知名品牌则好比电影,有过绚烂的故事,给消费者留下了深刻印象;伟大的品牌应该是一部没有结尾的连续剧,在这部连续剧里,每一款新产品的推出,就是一个小高潮。新产品使用的技术和材料可以拍成一段故事,主导产品生产的设计师和研发人员也可以拍成一段故事,消费者对产品的体验和感受同样可以拍成一段故事;一切可感知可记忆的东西都可以成为这个剧本里的角色或者道具。

细节越丰富,情节越生动,就会越真实。让品牌成为连续剧,消费者会被整个故事所吸引而不断的追随下去,这才是品牌忠诚的来源,而品牌的招商加盟就是无数的品牌剧场,通过消费者饿感知来走近品牌、融入品牌。